Gedreven door een verlangen naar flexibiliteit, financiële onafhankelijkheid en professionele voldoening, starten Belgische vrouwen hun eigen bedrijven via e-commerce. Deze ondernemers boeken niet alleen persoonlijk succes, maar leveren ook een belangrijke bijdrage aan de Belgische economie. Ze creëren banen en stimuleren innovatie.

Die toewijding aan financiële zekerheid en bedrijfsgroei resulteert in persoonlijke voldoening. Zo geeft 90% van de ondervraagde onderneemsters aan zich professioneel voldaan te voelen door hun digitale onderneming te leiden. De groei van vrouwelijk ondernemerschap in België biedt een bredere Europese kans.

Recent onderzoek van Frontier Economics toont aan dat gendergelijkheid in ondernemerschap tegen 2040 €250 miljard aan waarde kan toevoegen aan de Europese economie. België en Nederland samen kunnen hierin jaarlijks €30 miljard bijdragen tegen 2040. Maar ook nu tonen Belgische vrouwelijke ondernemers dat potentieel al aan. Digitale marktplaatsen stellen hen in staat om grensoverschrijdend te groeien. Hun succesverhaal laat zien hoe het versterken van vrouwen via digitale tools en infrastructuur kan leiden tot een inclusievere en welvarendere toekomst voor zowel België als Europa.

Een nieuw onderzoek, in opdracht van Becom, de Belgische e-business federatie, en Amazon uitgevoerd door OnePoll, werpt licht op deze groeiende trend. Het onthult de motivaties, uitdagingen en impact van 300 vrouwelijke ondernemers uit de Belgische retail sector.

Uit het onderzoek blijkt dat deze bedrijven veel meer zijn dan een bijverdienste. Belgische vrouwelijke ondernemers in de retailsector genereren het grootste deel van hun omzet via digitale kanalen. Denk hierbij aan verkoop via online marktplaatsen (28%), sociale media (21%) en eigen websites (20%). Fysieke winkels dragen 13% bij. Naast financiële zekerheid wenden steeds meer ondernemers zich tot e-commerce om hun omzet te vergroten en internationaal te groeien.

 

Vrouwelijke ondernemers hebben een nieuwe kijk op de work-life balance

Uit het onderzoek blijkt dat de zoektocht naar flexibiliteit in werk en privé een belangrijke drijfveer is voor Belgische vrouwen die met e-commerce starten. De mogelijkheid om professionele en persoonlijke verplichtingen te combineren, was de belangrijkste motivatie voor respondenten om hun digitale bedrijven te starten. 73% geeft aan dat het runnen van een online bedrijf hun vermogen om werk- en gezinsverantwoordelijkheden te beheren heeft verbeterd. Jongere vrouwelijke ondernemers in het bijzonder omarmen die trend in zeer hoge mate.

"Digitaal ondernemerschap gaat niet alleen over geld verdienen. Het gaat erom een levensstijl te creëren die past bij je waarden en prioriteiten," zegt Marie Claessens, medeoprichter van The Mocktail Club. "Het gaat over de vrijheid om je passie na te jagen en tegelijkertijd aanwezig te zijn voor je familie en gemeenschap.”

 

Digitaal ondernemerschap stimuleert groei in heel België

Dit succesverhaal sluit aan bij bredere trends uit het Amazon kmo Impact Rapport 2025. Het rapport toont aan hoe online marktplaatsen aanzienlijke voordelen hebben gecreëerd voor ondernemers. Meer dan 90% van de Belgische kmo's die via Amazon verkopen, exporteerde wereldwijd. Dit leverde meer dan €380 miljoen aan exportomzet op. Opvallend is dat bijna 75% succesvol verkocht aan andere EU-lidstaten. Dit resulteerde in meer dan €190 miljoen aan intra-EU export, een stijging van 15% ten opzichte van het voorgaande jaar. De top 5 exportlanden voor Belgische kmo's zijn Frankrijk, de VS, Duitsland, Nederland en het VK.

"Belgische ondernemers zijn krachtpatsers met een ongelooflijk potentieel. Als vrouwelijke bedrijfsleider en moeder begrijp ik persoonlijk de evenwichtsoefening. Het is een uitdaging om professionele ambities na te streven en tegelijkertijd andere verantwoordelijkheden te organiseren. Bij Amazon in België zetten we ons in om ondernemers alle middelen te bieden. Dit varieert van logistieke afhandeling via Fulfillment by Amazon tot het vereenvoudigen van Europese expansie met onze acceleratorprogramma's," legt Eva Faict, Country Manager van amazon.com.be, uit. "Ik ben vooral geïnspireerd wanneer ik vrouwelijke ondernemers deze tools zie gebruiken. Ze jagen hun passies na en vinden tegelijkertijd hun eigen balans. Onze missie is om lokale bedrijven wereldwijd te doen slagen. Dit doen we door barrières weg te nemen en de nodige ondersteuning te bieden voor internationale schaalvergroting."

De regionale groei in België is robuust. Meer dan 35% van de Belgische kmo's die via Amazon verkopen, is nu gevestigd in landelijke of minder dichtbevolkte gebieden. Zij genereerden in 2024 meer dan €85 miljoen aan exportomzet. De provincies Limburg en Antwerpen lieten de sterkste prestaties zien, met groeicijfers van meer dan 30%. Ook andere regio's, waaronder Brussel, Vlaanderen en Waals-Brabant, toonden gezonde stijgingen. Deze geografische diversiteit toont aan hoe digitaal ondernemerschap economische kansen creëert in het hele land. Ondernemers kunnen succesvol zijn, ongeacht hun locatie.

Deze kansen zijn bijzonder impactvol voor vrouwelijke ondernemers. Zij maken steeds vaker gebruik van digitale kanalen om internationaal uit te breiden. Charlotte, medeoprichter van NONA drink, legt uit: "Onze omzet is verdubbeld sinds we actief zijn op Amazon. Dit komt voornamelijk doordat we dankzij online marktplaatsen veel meer mensen kunnen bereiken dan alleen via klassieke retailkanalen."

 

Kansen en uitdagingen: opschalen voor succes

Het onderzoek toont aan dat Belgische kmo's twee grote hindernissen ervaren bij hun uitbreiding. 25% worstelt met complexe toeleveringsketens, terwijl 24% moeite heeft met het naleven van regelgeving. Deze uitdagingen zijn vooral duidelijk wanneer bedrijven hun activiteiten opschalen. Ze moeten de marktvraag inschatten, nieuwe klanten bereiken en internationaal uitbreiden. De complexiteit van lokale regelgeving en logistieke planning kan bijzonder ontmoedigend zijn. Vooral voor kleine ondernemers die internationaal willen uitbreiden.

Belgische kmo's stuiten op aanzienlijke grensoverschrijdende belemmeringen binnen de EU, ondanks hun groeipotentieel. Het wegnemen hiervan kan het BBP van de EU jaarlijks met €335 miljard verhogen. 78% van de kmo's noemt verschillen in EU-regelgeving een grote hindernis. Belangrijke uitdagingen zijn onder meer complexe btw-procedures, die tot €8.000 per jaar per land kunnen kosten. Ook zijn er gefragmenteerde recyclingsystemen, met meer dan 100 verschillende varianten. Verplichte fysieke etiketten in 24 talen vertragen de markttoegang met 6 tot 12 maanden. Amazon pleit voor een gecentraliseerd btw-aangifteplatform en een EU-brede one-stop-shop voor recyclingsystemen. Ook willen ze digitale etikettering uitbreiden als alternatief voor fysieke labels. Deze hervormingen zouden het vermogen van Belgische kmo's om op te schalen binnen de Europese interne markt aanzienlijk verbeteren.

Ondanks deze hindernissen tonen Belgische vrouwelijke ondernemers opmerkelijke veerkracht en ambitie. Het onderzoek toont aan dat bijna de helft zich richt op internationale expansie. Een aanzienlijk deel van hun omzet komt van buiten België. Dit wereldwijde bereik, gecombineerd met lokale impact, is duidelijk zichtbaar: 60% van deze vrouwelijke ondernemers moest hun personeelsbestand uitbreiden om aan de groeiende vraag te voldoen. Hun succes toont aan hoe online marktplaatsen kansen bieden die verder reiken dan geografische grenzen. Dat creëert zowel internationale inkomstenstromen als lokale werkgelegenheid.

 

De kracht van gemeenschap en middelen

Passie en vastberadenheid zijn essentieel. Toch toont het onderzoek aan hoe cruciaal ondersteuning is voor het succes van vrouwelijke ondernemers. 45% van hen waardeert hun sociale netwerken voor advies, aanmoediging en een gevoel van gemeenschap. Maar liefst 53% beschouwt trainingen in digitale vaardigheden en online oplossingen als de meest cruciale ondersteuning voor bedrijfsgroei. Nog eens 45% benadrukte specifiek het belang van toegang tot online tools. Die stellen hen in staat doeltreffend te concurreren op de digitale markt.

"Kanalen zoals Amazon bieden ons een betrouwbare manier om overal klanten te bereiken," zegt Stefanie Broes, medeoprichter van Moonbird. "Daarnaast is het netwerk dat we hebben opgebouwd met andere, voornamelijk vrouwelijke, ondernemers van onschatbare waarde. Hun gedeelde ervaringen en inzichten hebben ons geïnspireerd en onze groei versneld."

 

Digitale groei ondersteunen door bij te scholen

“Bij Becom geloven we dat kennis de sleutel is voor groei. Daarom ondersteunen wij initiatieven zoals de Amazon E-Academy, waarmee de lat van de Belgische e-commerce hoger wordt gelegd. We bieden essentiële content aan zoals webinars en direct advies. Op deze manier zijn online winkels en digitale handelaars beter uitgerust voor hun digitaal traject.” Zegt Greet Dekocker, Managing Director van Becom.

Om het digitale succes in België te bevorderen, hebben we de E-Academy gelanceerd. Dit is een innovatief leerplatform, ontwikkeld in samenwerking met Becom. Deze uitgebreide digitale bron combineert acht gedetailleerde e-learningcursussen. Ook zijn er door Becom geleide webinars met experts en de nieuwste e-commercetrendanalyses. Daarnaast biedt het een evenementenkalender met aankomende evenementen van Becom en Amazon.

De E-Academy biedt stapsgewijze begeleiding voor het hele traject van het opbouwen en laten groeien van een bedrijf. Dit omvat planning, logistiek, marketing, branding en online verkoop. De website zal blijven evolueren met nieuwe content van diverse partners. Dit zorgt ervoor dat ondernemers toegang hebben tot de meest actuele en relevante bedrijfsmiddelen.