Amazon.de-Weihnachtsstudie

Jeder zweite deutsche Onlinenutzer freut sich in diesem Jahr auf Weihnachten - aber die Deutschen haben ganz unterschiedliche Methoden sich auf die stille Zeit und die Festtage einzustimmen. In einem Punkt sind sie sich jedenfalls einig: Die Hektik beim Weihnachtseinkauf nervt 91% der deutschen Internetnutzer!

Amazon.de hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TNS EMNID die Weihnachtsvorbereitungen der Deutschen in einer Onlinebefragung unter die Lupe genommen und die verschiedenen Schenkertypen analysiert.

Deutsche Weihnachtstypen

Der Weihnachtsliebhaber: Mehr als jeder zweite deutsche Onlinenutzer (51%) ist Weihnachtsliebhaber und findet Weihnachten sehr wichtig. Erstaunlich: 53% der Weihnachtsliebhaber sind Männer! Die Vorweihnachtszeit verbringen sie mit Geschenke kaufen (69%) und stimmen sich mit Plätzchen backen und dem Besuch auf dem Weihnachtsmarkt ein (64%). 92% der Weihnachtsliebhaber verbringen die Festtage mit der Familie.

Der Selberschenker: Dieser Typ vertraut am liebsten dem eigenen Geschmack - 52% der deutschen Internetnutzer sind Selberschenker und kaufen für sich eine "Überraschung" zu Weihnachten. Und die darf richtig teuer sein - der Selberschenker gibt im Schnitt 169 Euro vom Weihnachtsgeld für sich aus! Achtung Frauen: 61% der Selberschenker sind Männer!

Der Frühschenker: Der Startschuss fällt mit den ersten Lebkuchen in den Regalen oder noch früher: Jeder dritte deutsche Onlinenutzer ist ein Frühschenker und sucht das ganze Jahr über, spätestens aber zwei Monate vor Weihnachten, nach dem perfekten Geschenk. 42% der Frühschenker sind mit den Geschenken zufrieden, die sie selbst erhalten. Vielleicht liegt es daran, dass mehr als jeder fünfte Frühschenker vor Weihnachten einen Wunschzettel anlegt. Keine große Überraschung: 57% der Frühschenker sind Frauen.

Der Stressschenker: Wenige Tage vor Weihnachten noch schnell die Geschenke kaufen: 28% der deutschen Internetnutzer sind Stressschenker! Jetzt ist es offiziell: Die Mehrzahl der Stressschenker ist männlich (69%)! Stressschenker haben vor allem ein Problem: Das richtige Geschenk zu finden (64%). Kein Wunder - jeder zweite Stress-schenker hat das Gefühl, immer zu spät dran zu sein und findet deshalb alles hektisch (52%).

Der Weihnachtsmuffel: 13% der deutschen Onlinenutzer sind Weihnachtsmuffel - ihnen kann Weihnachten gestohlen bleiben. 73% der Weihnachtsmuffel sind Männer! Jeder zweite Weihnachtsmuffel (52%) hasst den Trubel in der Vorweihnachtszeit und 12% lassen die Festtage komplett ausfallen. Wer einen Weihnachtsmuffel kennt, der kann einpacken: 29% der Weihnachtsmuffel verschenken gar nichts zum Fest.

Der Weihnachtssparer: Jeder zehnte deutsche Internetnutzer entspricht dem Geizhals aus Charles Dickens A Christmas Carol. Sie kaufen selbst keine Geschenke, obwohl für 42% der Weihnachtssparer das Fest sehr wichtig ist. Die Frauen haben in diesem Jahr unter dem Weihnachtsbaum nichts zu lachen, denn 82% der Befragten, die in diesem Jahr nichts verschenken werden, sind Männer!

Weitere wichtige Erkenntnisse der Amazon.de-Studie:

  • Deutsche Onlinenutzer stört die Hektik beim Weihnachtseinkauf: Gedränge in der Einkaufsstrasse, an der Kasse Schlange stehen, die Suche nach dem richtigen Geschenk, Parkplatzsuche und unfreundliche Verkäufer - 91% der Deutschen sind vom Einkauf in den Geschäften genervt.
  • Zu Weihnachten im Netz: Jeder dritte deutsche Internetnutzer kauft seine Weihnachtsgeschenke online (32%); dabei sind mehr Ostdeutsche als Westdeutsche und fast gleich viele Männer und Frauen im Netz.
  • Gleich viele Geschenke unter dem Tannenbaum: 41% der deutschen Onlinenutzer sind der Meinung, dass sie trotz Euroumstellung gleich viel für ihr Geld bekommen und verringern deshalb nicht ihr Geschenke-Budget. 8% werden ihr Budget insgesamt erhöhen.
  • Das durchschnittliche Budget pro beschenkter Person beträgt 96 Euro. Partner erhalten im Durchschnitt Geschenke für 178 Euro und Kinder für 151 Euro.
  • Unpassende Geschenke - jeder Fünfte schenkt sie weiter: Nur 36% der deutschen Internetnutzer sind mit ihren Geschenken zufrieden. Mehr als jeder Fünfte (22%) tauscht ungeliebte Geschenke um. Achtung Gebrauchsspuren: 19% geben unpassende Geschenke bei Gelegenheit weiter. 8% verkaufen Geschenke, die nicht zu ihnen passen, im Internet.
  • Top-Geschenke: Bücher, Kosmetik, selbst gebastelte Geschenke, Musik-CD, Geschenk-Gutscheine, Kleidung, Schmuck, Computerzubehör und Software, VHS-Kassetten und DVDs: Das sind die diesjährigen Geschenke-Top-Ten der Deutschen Internetnutzer.
  • Geschmacksfalle: Einrichtungsgegenstände und Kleidungsstücke zählen die deutschen Onlinenutzern zu den schlimmsten Geschenken.


Der Amazon.de-Service zu Weihnachten

Fröhlichere Weihnachten mit Amazon.de: Denn hier kann jeder schnell, bequem und einfach rund um die Uhr von zu Hause aus die Weihnachtsgeschenke online einkaufen. Auf Wunsch können die Geschenke verpackt, mit einer persönlichen Nachricht versehen und direkt an den Empfänger verschickt werden.

Frühschenker können bei Amazon.de bereits jetzt Geschenke vorbestellen, die in den kommenden Monaten erscheinen und sie sich oder dem Beschenkten zum Tag der Veröffentlichung zuschicken lassen.

Das perfekte Last-Minute-Geschenk: Stressschenker können bei Amazon.de kostenlose elektronische Grußkarten mit Geschenkgutschein verschicken. Rezensionen und Empfehlungen der Redaktion, von Kunden und die Amazon.de-Charts helfen dem Weihnachtsliebhaber bei der ausführlichen Suche nach dem passenden Geschenk.

Weihnachtssparer aufgepasst: Amazon.de bietet viele attraktive Preis-Hits in den einzelnen Produktlinien, zum Beispiel 20.000 Musik-CDs unter 10 Euro, 1.000 DVDs unter 15 Euro, 5.000 VHS-Kassetten unter 10 Euro, günstige Elektronik- und Fotoprodukte wie Digitalkameras, DVD-Player, Computer- und Videospiele und Software. Einfach den Link "Preis-Hits" in den einzelnen Shops anklicken, dann erscheinen alle aktuellen Angebote auf einen Blick.

Damit es in diesem Jahr für den Weihnachtsmuffel nicht auch noch unangenehme Geschenke-Überraschungen unter dem Weihnachtsbaum gibt: Unter www.amazon.de/wunschzettel kann jeder aus Millionen Produkten seinen persönlichen Wunschzettel zusammenstellen und diesen per E-Mail an Freunde und Verwandte weiterschicken.

Weihnachtsgeschenke, die nicht dem eigenen Geschmack entsprechen, CDs, Videos, DVDs, Computer- & Videospiele, Software und Elektronik-& Fotoprodukte können nach Weihnachten bei Amazon.de Marketplace als gebrauchte Produkte eingestellt und verkauft werden. Selberschenker können bei Marketplace nach dem 24. Dezember günstig einkaufen und zu Weihnachten nicht erfüllte Wünsche wahr werden lassen.

Wir bieten Ihnen gerne bei Berichterstattung über unsere Studie die Amazon.de Weihnachts-T-Shirts zur Verlosung in Ihrem Medium an. Wir haben hochwertige Langarm-T-Shirts mit folgender Aufschrift produziert (jeweils für Frauen und Männer)

  • Stressschenker
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  • Weil es mein Geld ist.
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Kontakt bei Interesse: Mirja Bauer, Amazon.de GmbH, Telefon: 089/35803-329; E-Mail: mirja@amazon.de.

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