Aktuelle Online-Studie von Amazon.de zu Trendsettern und Kulturkennern

Aktuelle Trends haben bei den Deutschen einen höheren Stellenwert als Allgemeinwissen: Eine Online-Studie von Amazon.de zeigt, dass man im Land der Dichter und Denker zwar Bescheid weiß über aktuelle Charts, Popstars und Romanhelden, es aber um das Wissen über das kulturelle Erbe der Deutschen deutlich schlechter bestellt ist. ¹

Während über 97% der Befragten den berühmten Zauberlehrling Harry Potter aus Joanne K. Rowlings Roman kennen, können nur 92% den Nobelpreisträger Günter Grass einordnen. Und Daniel Küblböck, der Finalist von Deutschland sucht den Superstar ist fast doppelt so bekannt wie die Bundesministerin für Bildung und Forschung Edelgard Bulmahn. Der Einzige, der fast an Harry Potters Bekanntheitsgrad herankommt, ist Bundespräsident Johannes Rau: Ihn kennen immerhin 97% der Befragten. Dagegen kommt der Autor Thomas Bernhard, von Marcel Reich-Ranicki in seinem Kanon zu einem der bedeutendsten deutschsprachigen Autoren erklärt, gerade mal auf einen Bekanntheitsgrad von 15%.

Mehr als jeder Zweite der Befragten weiß, dass Voldemort der Bösewicht aus Harry Potter und der Stein der Weisen ist, aber nur knapp 40% der Befragten ordnen Die Entführung aus dem Serail dem Komponisten Wolfgang Amadeus Mozart zu.

Lieber Trendsetter als Kulturkenner

40% der im Rahmen der Online-Studie von Amazon.de Befragten gaben an, ihnen sei es wichtiger, als Trendsetter zu gelten, denn ein Kenner klassischer Werke zu sein. Dennoch ist es den meisten peinlicher, mit Lücken im Allgemeinwissen erwischt zu werden, als die Top-Titel der aktuellen Popcharts nicht zu kennen. Ganz oben auf der Liste der Peinlichkeiten: dabei ertappt zu werden, die Namen deutscher Politiker (60%), klassischer Werke von Goethe, Schiller und Thomas Mann (47%) oder klassischer Stücke und Opern (32%) nicht zu kennen. Wissenslücken bei den aktuellen Popcharts (4%), Kinofilmen (5%) und Buchbestsellerlisten (6%) scheinen dagegen beim Small Talk weniger unangenehm.

Eine Frage von Generation und Geschlecht?

Informationsflut und Orientierungshilfen

Die Deutschen würden gerne ihr Allgemeinwissen verbessern, ihnen fehlt es aber an Orientierungshilfe: 66% der Befragten gaben an, dass sie gerne besser über Kultur und Zeitgeschehen informiert wären, aber nicht wissen, wo sie die relevanten Informationen finden.

Dr. Stephan Roppel, Director Media bei Amazon.de dazu: "Bei hunderttausenden von Büchern, CDs und Filmen, die jährlich veröffentlicht werden, ist es schwer, genau die Produkte zu finden, die den eigenen Geschmack treffen und die vielleicht auch helfen, Wissenslücken in der Allgemeinbildung auszugleichen. Deshalb bieten wir Kunden Hilfe: Empfehlungen der Redaktion und Kundenrezensionen liefern Hinweise, welche Artikel den eigenen Vorstellungen am besten entsprechen. Und unsere Lieblingslisten liefern die perfekte Unterstützung: Ob "Bücher für\'s Leben" - zusammengestellt von einer Germanistikstudentin - oder "Liebste Liedrezitals mit Sängerinnen" von einem "Musikstudierenden" - Experten helfen, bei jedem Wunsch die richtige Wahl zu treffen."

Marketplace: Günstig gebraucht einkaufen und ausprobieren

Bei der derzeitigen Vielfalt im Kulturbereich, ist es spannend, sich nicht nur auf ein Genre zu konzentrieren, sondern auch mal ganz neue Bereiche auszuprobieren. Mit Amazon.de Marketplace, der Plattform, auf der gebrauchte Artikel kostengünstig zum Festpreis gekauft werden können, erhalten Kunden die perfekte Möglichkeit, neue Produkte risikofrei auszuprobieren. Denn wenn der Ausflug ins Unbekannte nicht gefällt, verkauft man die Artikel einfach wieder bei Marketplace.

¹ Amazon.de befragte im Rahmen der repräsentativen Online-Studie insgesamt 1.080 Internetnutzer in Deutschland.

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