Amazon startet als stolzer Partner von UEFA Women’s Football europaweite Markenkampagne – mit Fußballspielerinnen in der Hauptrolle

München – Amazon geht mit einer europaweiten Markenkampagne an den Start, bei der Fußballspielerinnen im Mittelpunkt stehen und ihre Leidenschaft, Hartnäckigkeit sowie Kameradschaft unter Beweis stellen. Die crossmediale Kampagne basiert darauf, dass das Frauenfußball Selbstvertrauen freisetzt – sowohl auf als auch neben dem Spielfeld. Der erste Spot, „The Grit“, verkörpert, dass es die Frauen und Mädchen dieser Generation sind, die dem schönen Spiel den „Biss“ verleihen. Amazon spielt hierbei nur eine unterstützende Rolle und bietet eine große Auswahl an Qualitätsprodukten, die zum Trainieren, Spielen und zur Erholung benötigt werden.

Der Werbespot, der von Action und Einsatz geprägt ist, ist mit dem Song „Sweet Old Fashioned Girl“ von Teresa Brewer aus den 1950ern unterlegt und zeigt eine filmische Reihe scharfer, energiegeladener Schnitte, Freistöße und Tacklings sowie Momente von Verzweiflung und Jubel. Auf dem Spielfeld, in der Halle und in der Umkleidekabine stehen die Spielerinnen im Mittelpunkt. Das breite, qualitativ hochwertige Sortiment von Amazon – angefangen bei Schienbeinschonern über Trainingswesten bis hin zu Tape, Kältekompressen und sogar einem Eisbad – spielt hierbei die Nebenrolle.

„The Grit“ ist die erste übergreifende Markenkampagne, die UEFA Women’s Football, das erste große europaweite Sportsponsoring von Amazon. Es ist auch die Premiere der Zusammenarbeit zwischen Amazon und der Agentur adam&eveDDB sowie gleichzeitig das kommerzielle Werbedebüt der BAFTA-nominierten Regisseurin Molly Manning Walker. Manning Walker, die auch Mitbegründerin der britischen Fußballmannschaft Babe City FC ist, Andy Ansah ein ehemaliger Profispieler und Berater für Sport auf der Leinwand, und This Fan Girl, eine kreative Beratungsagentur für Fußball, spiegeln die Bandbreite des Spiels in ganz Europa mit einer vielfältigen Besetzung von Spielerinnen aller Niveaus wider.

„Europaweit erleben wir einen enormen Anstieg hinsichtlich der Unterstützung des Frauenfußballs, von Rekordzuschauerzahlen bis hin zu einem Anstieg der Anmeldungen im Breitenfußball. Die Begeisterung rund um das Spiel ist spürbar, und wir wissen um den Halo-Effekt, den dies auf Frauen und Mädchen ausübt, der das Selbstvertrauen auf und neben dem Spielfeld entfesselt", so Jo Shoesmith, VP Global CCO bei Amazon. „Unsere Kampagne zielt darauf ab, die Spielerinnen hervorzuheben und betont Talent anstelle von Widrigkeiten. Dabei wird unterstrichen, dass die von den Spielerinnen ausgewählten Gegenstände für das Spielen zwar unerlässlich sind, es aber ihre Hingabe und Leidenschaft sind, die das Spiel zu dem machen, was es ist.“

Lauren Heria, die in der Kampagne zu sehen ist, sagt: „Fußball hat jeden Bereich meines Lebens beeinflusst und mich zu der selbstbewussten Person gemacht, die ich heute bin. Eine führende Position in meinem Bereich zu sein, zu wissen, wie man in einem Team arbeitet, und das soziale Leben zu führen, das ich habe – all das verdanke ich dem, was ich auf dem Spielfeld gelernt habe. Es ist wirklich aufregend, Teil der Amazon Kampagne zu sein, die den Geist des Frauenfußballs feiert.“

„Frauenfußball bedeutet mir sehr viel – ich habe mein ganzes Leben lang gespielt und bin enorm begeistert davon. Die Gelegenheit zu haben, diese Leidenschaft als Filmemacherin umzusetzen und diese Authentizität auf die Leinwand zu übertragen, war für mich und für unsere Fußballgemeinschaft von entscheidender Bedeutung“, ergänzt die Regisseurin Molly Manning Walker.

Rick Brim, Chief Creative Officer bei adam&eveDDB, fügt hinzu: „Dies ist unsere erste Kampagne in Zusammenarbeit mit Amazon. Wir könnten mit dem Ergebnis nicht zufriedener sein – eine Kampagne, die den Frauenfußball in all seiner selbstbewussten Pracht zeigt, unterstützt von einer unglaublichen Auswahl an Amazon Produkten, angefangen bei Schienbeinschonern bis hin zu Eisbädern. Es war eine Freude und ein Privileg, mit dem gesamten Team zusammenzuarbeiten, und wir freuen uns darauf, zu sehen, wie sich das Sponsoring weiterentwickelt.“

In Deutschland ist der Werbespot ab sofort landesweit zu sehen und wird bis Ende Mai auch in Österreich, Belgien, Frankreich, Irland, Italien, den Niederlanden, Spanien und dem Vereinigten Königreich ausgestrahlt – im TV, per Video On Demand, im Kino, Online sowie auf Social Media und digitalen Plakaten.

Zeitgleich zum Start der Kampagne eröffnet Amazon einen neuen Frauenfußball-Shop. Dort können Fußballbegeisterte und Spielerinnen in Deutschland und Österreich, Belgien, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Spanien/Portugal und dem Vereinigten Königreich eine große Auswahl an Qualitätsprodukten von führenden Sportmarken kaufen, die sie zum Trainieren, Spielen und Erholen benötigen. Der Shop bietet über 1.000 qualitativ hochwertige Artikel – von Schienbeinschonern über Sporternährung bis hin zu Trainingswesten, Trophäen sowie Sportbändern und Kältekompressen, die von einem ausschließlich weiblichen Team für Frauen und Mädchen zusammengestellt wurden. Außerdem wird es bei Amazon noch in diesem Jahr den ersten offiziellen Online-Shop für die UEFA Women's Champions League geben, in dem auch Turnierartikel angeboten werden.

„Wir sind sehr stolz darauf, offizieller Partner von UEFA Women's Football zu sein, und sind fest entschlossen dabei zu helfen, dem Frauenfußball noch mehr Momentum zu verleihen. Wir sind uns jedoch bewusst, dass es die Spielerinnen sind, die das Spiel zu dem machen, was es ist – und das möchten wir feiern. Mit dem Start unserer europaweiten Markenkampagne und unserem neuen Frauenfußball-Shop möchten wir unsere Kundinnen und Kunden weiterhin mit unserem breiten Sortiment unterstützen, sodass sie stets Zugriff auf alles haben, was sie benötigen. In der Gewissheit, dass sie eine hochwertige Auswahl kaufen und die Einkäufe schnell sowie pünktlich zum nächsten Spiel eintreffen werden“, fügt Laura Downey, EU Head of Brand bei Amazon, hinzu.

Die vollständige 30-Sekunden-Version von „The Grit“ gibt es hier. Kampagnen-Bilder erhalten Interessierte auf Anfrage.