Amazon Ads lanza nuevos formatos publicitarios interactivos en Prime Video y presenta soluciones de IA para sus anunciantes en España

05/06/2026 | Madrid
Nuevos formatos publicitarios que permiten al espectador interactuar con las marcas sin salir de Prime Video, herramientas de IA que miden en tiempo real las reacciones de los participantes en el chat de Twitch al contenido patrocinado y una alianza con NewixMedia que abre la puerta de televisiones autonómicas españolas a la compra programática. Estas son algunas de las novedades que Amazon Ads ha desvelado hoy en la segunda edición de su Upfront en Madrid, un evento que ha reunido a la actriz Ester Expósito —protagonista de las próximas películas Originales de Prime Video Enfrentados: Marfil y Enfrentados: Ébano—, la ganadora de Operación Triunfo 2025 Cristina Lora, el actor Jordi Sánchez de La Que Se Avecina, Alex Brendemühl de Reina Roja de Prime Video, y los streamers Suzyroxx, Polispol1 y Pandarina desde Twitch para presentar las últimas novedades de la compañía para los anunciantes en España.

El evento Upfront ha sido el escenario para el lanzamiento de dos nuevos formatos publicitarios en Prime Video en España:

• Location-based Interactive Video Ads: aporta relevancia geográfica a la experiencia del espectador, permitiendo a las marcas personalizar sus mensajes por ubicación —ofertas regionales, precios por zona o información de negocios locales— con la escala y sencillez de una única compra nacional. Funcionalidades como "Enviar al móvil" o "Regístrate hoy" permiten interactuar con promociones cercanas directamente desde su televisor, sin interrumpir el contenido. Škoda ha sido la primera marca de automoción en España en utilizar Interactive Video Ads: su campaña de tres semanas para el nuevo Kamiq alcanzó más de dos millones de usuarios únicos con una tasa de finalización de vídeo del 98,57% —frente al 85-90% de benchmark del sector.
• Next Up Ads aparece junto a los créditos finales y el carrusel de "siguiente episodio", captando la atención justo en el momento en que el espectador decide qué ver a continuación.

A través de Amazon DSP, los anunciantes pueden acceder a una combinación de inventario propio de Amazon —incluyendo Prime Video, Twitch y Fire TV— e inventario operado a través de publishers premium de terceros como Disney+, Netflix, Atresmedia o Mediaset España. A esta oferta se suma ahora NewixMedia como nuevo partner que refuerza la apuesta de Amazon Ads por los publishers locales en España.y que permitirá a los anunciantes acceder por primera vez a canales de televisión regionales como CanalSur, TeleMadrid y Televisión de Galicia, entre otros, ampliando su alcance a audiencias locales desde un único lugar.

En el ámbito del audio, Amazon Ads ha integrado Spotify Ad Exchange directamente en Amazon DSP, permitiendo a los anunciantes españoles planificar y activar campañas de música junto con sus inversiones en streaming de vídeo, todo desde Amazon DSP. Esta integración, operativa desde el 1 de junio, incluye la posibilidad de realizar acuerdos de Programmatic Guaranteed con Spotify, combinando la escala del audio en streaming con las señales propias de Amazon para una segmentación más precisa.

Dentro de su inventario propio, Amazon DSP incorpora además Fire TV Sponsored Tiles, un nuevo formato publicitario diseñado para anunciantes de entretenimiento. Impulsado por señales propias y optimización mediante machine learning, este formato aparece en los momentos en que los espectadores deciden qué ver a continuación —tanto en Fire TV como en Prime Video— conectando contenido relevante con audiencias receptivas de forma orgánica.

"Amazon DSP permite a los anunciantes acceder a todo el inventario propio y operado de Amazon en un solo lugar y con una única compra, maximizando el alcance y la eficiencia de sus inversiones en streaming. Cuando combinamos esto con nuestros billones de señales de streaming, navegación y compra, ofrecemos a las marcas una combinación única de alcance y rendimiento que genera resultados tangibles en todo el funnel", afirma Milana Glisic, Country Manager de Amazon Ads para España e Italia.

Además, Amazon Ads ha ampliado recientemente su colaboración con Netflix en España. Desde esta ampliación los anunciantes pueden utilizar Amazon Audiences —segmentos basados en comportamientos reales de streaming, navegación y compra— para alcanzar a espectadores relevantes de Netflix a través de Amazon DSP y obtener un mayor rendimiento de sus campañas.

En el evento, Amazon Ads, ha explicado cómo está ampliando su oferta de soluciones de IA para ayudar a los anunciantes a pasar más rápidamente del insight a la acción, reducir la complejidad operativa y desbloquear nuevas capacidades de rendimiento.

En este sentido, a principios de año, Amazon Ads presentó Creative Agent: un verdadero socio creativo impulsado por IA que transforma historias de producto y señales de marca en anuncios. Con unos resultados listos para campaña en formatos de imagen, audio y vídeo, democratizando el acceso a creatividad profesional para anunciantes de todos los tamaños. Además, Amazon Ads ha ampliado Ads Agent a Amazon DSP —un asistente publicitario conversacional disponible en España— que combina IA agéntica con insights propios para ayudar a los anunciantes a ejecutar tareas complejas a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña.

"Con Creative Agent y Ads Agent, cualquier anunciante en España puede acceder a las mismas capacidades creativas y estratégicas que antes solo estaban al alcance de quienes contaban con grandes presupuestos", añade Glisic. "Estas herramientas ya están disponibles y están ahorrando horas de trabajo a la semana, eliminando tareas repetitivas para que los equipos se centren en lo que realmente importa: la estrategia y la creatividad".

Durante el evento, Amazon Ads también ha presentado dos novedades para anunciantes y creadores de Twitch:

• Análisis de sentimiento del chat: una nueva herramienta de medición impulsada por IA para campañas de Channel Takeover en Twitch. Hasta ahora, los anunciantes carecían de una forma de medir cómo responde emocionalmente la audiencia al contenido patrocinado durante las retransmisiones en directo. Esta funcionalidad utiliza un análisis lingüístico basado en IA para evaluar todos los mensajes del chat enviados durante la sección de Channel Takeover, ofreciendo un desglose de las reacciones por porcentaje positivo, neutro y negativo, junto con citas textuales de los espectadores como evidencia. Los resultados se incluyen en el informe post-campaña de Twitch con desgloses por creador, lo que permite a los anunciantes identificar qué creadores generan mayor conexión con la audiencia y optimizar la asignación de presupuesto en futuras campañas — sin el coste ni la demora de encuestas post-campaña o estudios de brand lift.
• Campaign Assist: una herramienta de verificación en tiempo real que aborda un reto fundamental del marketing de influencers en directo: analizar cómo los creadores siguen los objetivos de campaña y las directrices de marca. Su lanzamiento está previsto para finales de este año. La herramienta utiliza IA para procesar transcripciones de audio en tiempo real, analizando si los creadores comparten los mensajes clave de la marca, mantienen el tono pactado y respetan los valores de la campaña Para los anunciantes, esto significa confianza en que su inversión se ejecuta según lo previsto, a escala, en múltiples creadores y retransmisiones simultáneamente.