Ads Agent se amplía en España y permite pasar del plan de medios a una campaña en Amazon DSP en minutos

22/05/2026 | Madrid
Amazon Ads amplía Ads Agent a Amazon DSP para sus anunciantes en España: esta solución alimentada por IA, hasta ahora solo disponible en AMC, automatiza también los procesos más complejos de la gestión en el DSP, simplificando la manera en que los anunciantes planifican, lanzan y optimizan sus campañas.

Traducir un plan de medios en una campaña DSP activa ha sido durante mucho tiempo una de las tareas más laboriosas de la publicidad digital. Introducir manualmente presupuestos, fechas o parámetros de segmentación puede llevar horas por cada proyecto, especialmente si hay que incluir los grupos de anuncios uno a uno. Ads Agent combina IA agéntica con los insights propios de Amazon para ejecutar tareas publicitarias complejas a lo largo de todo el ciclo de vida de la campaña. La herramienta, accesible a través de una interfaz conversacional en castellano, ayuda a los anunciantes a pasar de la intención a la acción, definiendo objetivos expresados en lenguaje natural y traduciéndolos en pasos concretos dentro de Amazon DSP. El resultado es una experiencia guiada y conversacional que sustituye horas de configuración manual por un flujo de trabajo más ágil y con menos errores.

• Crea campañas a partir de un plan de medios. Los anunciantes pueden pedir a Ads Agent que convierta un plan de medios en campañas listas para lanzar. Al subir una hoja de cálculo o seleccionar un plan desde Ads Planner, el agente incorpora presupuestos, fechas, objetivos, inventario y segmentación. A continuación, genera estructuras de campaña y grupos de anuncios (nombres, presupuestos, ritmo de inversión y segmentación) para su revisión. En este sentido, los anunciantes pueden editar y aprobar antes de que se cree cualquier elemento, y después añadir creatividades y seguimiento antes del lanzamiento. Ads Agent agiliza el proceso de configuración manual y reduce errores, al tiempo que mantiene las campañas alineadas con los objetivos estratégicos del plan de medios original.
• Optimiza campañas a escala procesos que antes requerían entre 30 y 45 minutos por cambio – i,.e. exportar hojas de cálculo o. editar líneas de pedido una a una, ahora se pueden completar en menos de cinco minutos. El anunciante escribe una instrucción en lenguaje natural, como “pausar todas las líneas de pedido con un ROAS inferior a x2” para que Ads Agent identifique las campañas afectadas y aplique los cambios una vez aprobados.
• Segmentación de campañas. Una parte clave de la gestión de campañas es el tiempo dedicado a la optimización continua. Lo que antes podía llevar a algunos anunciantes más de 30 minutos, al tener que revisar manualmente grandes segmentos de audiencia, ahora se resuelve con un solo clic. Ads Agent rellena las opciones en función de la configuración de la campaña y proporciona al instante segmentos de audiencia y palabras clave relevantes. Los anunciantes pueden revisar las sugerencias, personalizarlas según sea necesario y ver actualizaciones de la previsión de alcance en tiempo real en función de sus selecciones.

Las cifras respaldan su eficacia: en Estados Unidos, donde Ads Agent ya está disponible, el 65% de los anunciantes que siguen sus recomendaciones han mejorado su tasa de entrega, reduciendo de media un 18% el CPM (coste por mil impresiones) y un 16% el CPA (coste por adquisición).

“Antes de Ads Agent, configurar una campaña en DSP significaba crear decenas de campañas una por una, un proceso que podía llevar horas. Ahora, el anunciante sube su plan de medios, Ads Agent construye toda la estructura y ellos solo revisan y aprueban. Horas de trabajo manual se convierten en minutos de conversación”, explica Iván Lozano, Head of Sales de Amazon Ads en España.

Ads Agent también está disponible para los anunciantes en Amazon Marketing Cloud (AMC), la tecnología de clean room de Amazon para analítica y creación de audiencias. A medida que la cantidad de información crece y se vuelve más complejo su análisis, las consultas personalizadas pueden requerir horas o días hasta dar con el código adecuado.Ads Agent agiliza la generación de consultas SQL, el análisis de insights y la orientación sobre productos en castellano, lo que permite a los usuarios tomar decisiones de campaña más rápidas e informadas. Disponible ya en más de 20 países, Ads Agent llega hoy también a todos los usuarios self-service de Amazon DSP en España a través de Campaign Manager, sin coste adicional.