Casi la mitad de los españoles (42%) han escondido tan bien un regalo que no fueron capaces de encontrarlo antes del día de Navidad y un 73% reconoce haber descubierto lo que les iban a regalar

11/12/2025 | Madrid
Dos de cada cinco (42%) consumidores españoles han escondido alguna vez sus regalos de Navidad tan bien que no lograron encontrarlos hasta después del 25 de diciembre, según un estudio llevado a cabo por Kantar para Amazon entre consumidores de Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España. La encuesta, realizada a más de 2.000 adultos en nuestro país, revela la creatividad con la que muchos ocultan los regalos: desde esconderlos en armarios o alacenas (50%), debajo de la cama (37%), el ático o buhardilla (27%), el maletero del coche (26%) o una maleta (25%). Los escondites más originales: cajas de zapatos (18%), el cajón de los calcetines (15%), la cesta de la ropa (7%) e incluso el horno y la lavadora (5%). A pesar de todo, casi tres cuartas partes (73%) de los encuestados admiten que, alguna vez, han dado con su propio regalo antes del 25 de diciembre [1].
Con la Navidad a la vuelta de la esquina, Amazon comparte estos datos y lanza un recordatorio a sus clientes: la mitad de sus pedidos ya llega con embalaje reducido o directamente sin embalaje adicional. Esto se traduce en menos residuos para reciclar y ha permitido evitar más de 4 millones de toneladas métricas de embalaje desde 2015. Sin embargo, en el caso de algunos regalos esto puede traducirse en que lleguen a casa sin embalaje de Amazon, revelando su contenido. Así que, si compras un regalo para alguien que vive contigo y podría estar en casa al recibirlo, basta con marcar la casilla correspondiente en el proceso de compra para añadir embalaje de Amazon y mantener la sorpresa.

• ¿Dónde escondemos los regalos?
  Los lugares preferidos por los españoles para esconder los regalos son los armarios (50%), debajo de la cama (37%), el trastero o altillo (27%), el maletero del coche (26%) y las maletas (25%). En la encuesta también aparecen mencionadas estanterías (18%), cajas de zapatos (18%), cajones de calcetines (15%) y cestos de la ropa (7%), incluso el horno (5%) y la lavadora (5%).
• Regalos desaparecidos
  Según el estudio, los españoles se esfuerzan mucho a la hora de esconder los regalos. Tanto, que el 42% reconoce haber ocultado alguna vez un regalo tan bien que no logró encontrarlo hasta después de Navidad.
• Sorpresas estropeadas
  A pesar de estar escondidos, el 73% reconoce haber encontrado un regalo antes de tiempo y el 49% confiesa sentirse decepcionado o culpable al hacerlo. Los más jóvenes son los que peor se sienten por estropear la sorpresa (67% de 16 a 24 años y 67% de 25 a 34 años, frente al 32% de 55 a 64 años).
• Residuos navideños
  El 75% de los encuestados siente remordimientos por el exceso de embalajes utilizados en Navidad.
• Envoltorios alternativos
  Los españoles se las ingenian para envolver los regalos de forma más sostenible: el 49% reutiliza cajas de envío, el 38% usa periódicos o revistas e incluso un 18% opta por pañuelos o bufandas. Asimismo, un 13% ha recurrido al papel de aluminio, y un 11% ha utilizado mapas o pósters antiguos.

1. Casa de muñecas Gabby’s International Movie Dollhouse
2. Heladera Ninja CREAMi
3. Cacerola de hierro fundido Le Creuset
4. Echo Studio
5. Oral B Pro 3 3000
6. Mancuernas Amazon Basics
7. Sistema de música Philips con Bluetooth
8. Cámara Instax WIDE 400
9. Esterilla de yoga Oak & Tea
10. Bloques de construcción MegaBLOKS

Para quienes quieren mantener la sorpresa sin añadir embalaje adicional, pueden elegir un punto de recogida seleccionando la entrega gratuita en Amazon Lockers (taquillas) o puntos de recogida, al que podrán ir a retirar el paquete cuando más les convenga.

El programa Se envía sin embalaje adicional forma parte del compromiso de Amazon de reducir residuos en todas sus operaciones. Al enviar artículos en embalajes ajustados a su tamaño o, cuando es posible, únicamente en la caja del fabricante, Amazon reduce el uso de materiales innecesarios y el volumen de residuos que los clientes deben reciclar en casa. Desde 2019, más de 1.000 millones de envíos se han realizado sin embalaje adicional, llegando solo con la etiqueta de envío adherida.

Descubre más sobre las mejoras en sostenibilidad de Amazon en AboutAmazon.es.

[1] Los datos y cifras han sido extraídos de una encuesta realizada por Kantar para Amazon entre el 23 de octubre y el 3 de noviembre de 2025 a 2.094 adultos españoles de entre 16 y 64 años.