Amazon annonce le lancement en France d’Amazon Marketing Services, une suite de trois nouvelles solutions performantes pour la communication publicitaire des marques. Sponsored Products,  Headline Search et Product Display Ads sont accessibles en libre-service via un portail dédié. Grâce à des optimisations de recherches sur mots-clés et centres d’intérêt utilisateurs, ces solutions permettent aux marques d’accroitre la visibilité de leurs produits sur Amazon.fr lors de l’affichage des résultats de recherche ainsi que sur les pages produits individuelles. Les marques peuvent débuter leurs campagnes dès aujourd’hui sur https://ams.amazon.fr.

« A l’étranger, nous avons constaté que les marques ayant utilisé Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads ont obtenu d’excellents résultats. Elles ont accru leur visibilité sur les pages de résultats de recherche d’Amazon et renforcé le trafic vers leurs pages produits, ce qui a eu un impact positif sur leurs ventes », commente Edouard Dinichert, Director, Ad Sales France chez Amazon.fr. « Nous sommes ravis de proposer ces trois nouvelles solutions performantes, qui viennent efficacement compléter les offres existantes dédiées à nos partenaires, agences et annonceurs en France. »

« Les consommateurs démarrent de plus en plus leurs recherches de produits en ligne sur Amazon au lieu des moteurs de recherches classiques », ajoute Colleen Aubrey, Director of Amazon’s Self-Service Advertising Products. « Ceci représente une formidable opportunité pour les marques présentes sur Amazon.fr, quelle que soit leur envergure, de décupler la visibilité de leurs produits, en particulier pendant la période des achats de Noël. Pour les clients, c’est également une chance de découvrir de nouveaux produits susceptibles de leur plaire. »

Les solutions publicitaires performantes d'Amazon fonctionnent sur le principe des enchères, c’est-à-dire que les chances d’affichage d’une marque augmentent avec l’investissement consacré. Les marques choisissent le montant qu'elles souhaitent investir pour chaque clic, et ne sont facturées que lorsqu'un client clique effectivement sur leur encart. Les solutions Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads peuvent être utilisées individuellement ou combinées pour faire apparaître des produits à des endroits très pertinents du site Amazon.fr.

  • Sponsored Products : Les encarts sont dédiés à un seul produit, et sont ciblés par mots clés. Ils apparaissent sur les résultats de recherche ou les pages produits d'Amazon.fr, et renvoient directement à la page du produit concerné, où les clients peuvent trouver des descriptions détaillées ainsi que des images, lire les avis d'autres clients, et ajouter l'article à leur panier ou liste de souhaits.
  • Headline Search : Les encarts promeuvent la marque, sont ciblés en fonction des termes utilisés par les clients et s’affichent en haut de la première page des résultats de recherche sur Amazon.fr. Les marques spécifient la page du site Amazon.fr vers laquelle ils renvoient, et sur laquelle les clients trouveront des informations détaillées sur des produits spécifiques.
  • Product Display Ads : Les encarts sont dédiés à un produit spécifique, ciblé en fonction des centres  d'intérêt du client, et apparaissent sur les pages produit d'articles similaires ou complémentaires. Ainsi, les marques peuvent par exemple utiliser Product Display Ads pour suggérer des modèles de tentes à un client effectuant un achat de sacs de couchage, ou encore des haut-parleurs Bluetooth pour ceux qui s’intéressent aux routeurs sans fil.


Les marques peuvent concevoir et gérer leurs campagnes publicitaires directement, ou faire appel à leurs agences. Dans tous les cas, elles ont la possibilité de choisir elles-mêmes les mots clés à cibler, ou de commencer par ceux qu’Amazon recommande. Elles peuvent également définir leurs enchères maximales pour chaque clic, ainsi que le budget total et la durée de la campagne. Pour les campagnes « live », les marques peuvent accéder à des rapports de performances détaillés en temps réel - y compris sur les ventes de leurs produits sur Amazon.fr - et réajuster la campagne si nécessaire. Tous les encarts peuvent être facilement créés via un outil en libre-service qui ne nécessite aucune expertise technique ni de conception.

« Nous avons lancé nos premières campagnes avec Amazon Marketing Services, pour des marques commercialisant des biens de consommation courante et des produits d’électronique grand public. Les résultats sont très prometteurs, à la fois en termes de retour sur investissement et d’indicateurs de performance spécifiques à ces annonceurs», indique Nicolas Schmitz, CEO de Performics France. « Ces résultats nous confortent dans notre choix d’investir très tôt dans les nouvelles solutions ‘paid search‘ d’Amazon, et nous sommes fiers d’être la première agence accréditée sur Amazon Marketing Services. »

Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads complètent le portefeuille existant de solutions publicitaires d’Amazon Media Group, qui inclut l’affichage sur Amazon.fr, mais également sur le web et sur les applications tierces (grâce à Amazon Advertising Platform, l'offre programmatique du groupe), ainsi que des solutions de marketing personnalisées.

Pour en savoir plus sur Sponsored Products, Headline Search et Product Display Ads, visitez https://advertising.amazon.fr