https://www.youtube.com/watch?v=hHFXzsO0SCo&feature=youtu.be

Amazon Mode s’est associé avec les figures européennes parmi les plus influentes de la mode, pour lancer sa nouvelle campagne intitulée #SaySomethingNice (dire quelque chose de gentil), exhortant chacun à porter un regard bienveillant sur le style des autres et à célébrer l’individualité.

Selon Siobhan Mallen, Directeur des contenus numériques chez Amazon Mode Europe: “Partager ses plus beaux looks sur les réseaux sociaux est une tendance lourde. Instagram à lui seul recueille plus de 82 millions de posts #OOTD (outfit of the day / look du jour)*. Malheureusement, critiquer et tourner en ridicule les personnes pour ce qu’elles portent, ou « look bashing », devient de plus en plus courant. 55% de femmes ayant posté un ‘look du jour’ ont déclaré avoir reçu des commentaires négatifs liés à ce look **»

La campagne #SaySomethingNice dévoile une série de films présentant les bloggeurs mode Susie Bubble et Freddie Harrel pour le Royaume Uni, Samar Seraqui de Buttafoco, Clémentine Desseaux, Camille Charrière et Hana Tajima pour la France, Masha Sedgwick pour l’Allemagne et Gala Gonzalez pour l’Espagne. Ils y racontent un moment de leur vie où ils ont été critiqués pour leur look et comment ces commentaires les ont directement impactés. Ils avouent aussi avoir déjà eux-mêmes eu des jugements négatifs sur l’apparence des autres. Chacun s’engage dorénavant à ne plus être dans le jugement et faire de leurs commentaires des avis positifs, en utilisant le #SaySomethingNice.

“Nous souhaitons tous que notre style et notre personnalité soient appréciés des autres, mais qui aujourd’hui peut affirmer qu’il n’a jamais lui-même jugé ou critiqué quelqu’un d’après son apparence ?” déclare Siobhan Mallen, Directeur des contenus numériques chez Amazon Mode Europe. “Avec #SaySomethingNice nous aspirons à changer les comportements et à donner la force à chacun d’entre nous de porter ce que bon lui semble sans craindre d’être ridicule ou raillé !”. 

Cette dernière campagne d’Amazon Mode s’inscrit dans la lignée de la série “I Wish I Could Wear” (J’aimerai porter) réalisée par le célèbre photographe Rankin et dont les films ont été visualisés plus de 5 millions de fois depuis leur lancement en Novembre 2015***. Ils mettent en scène un mannequin albinos, une activiste grande taille et la bloggeuse mode London Tall Girl,  qui apportent leur soutien et conseils à 3 « femmes de tous les jours » qui avaient manifesté sur les réseaux sociaux leurs angoisses par rapport à leur poids, taille ou couleur de peau. “

Les vidéos de la campagne #SaySomethingNice sont visualisables sur les chaînes Europe Youtube Facebook et Instagram d’Amazon Mode. 

* 82 millions de posts #OOTD (outfit of the day / look du jour)  comptabilisés sur Instagram le 16 juin 2016

**Statistique tirée d'une étude réalisée par Global Web Index pour le compte d'Amazon Fashion de 941 femmes à travers la France , l'Italie, l'Allemagne , l'Espagne et le Royaume-Uni , Juin 2016

*** 5 246 036 vues des séries vidéo « I Wish I Could Wear » enregistrés sur les réseaux Facebook vidéos, Youtube vidéos, et Youtube

Pour participer à la campagne et complimenter quelqu'un sur son style sur les réseaux sociaux :  #SaySomethingNice.