3月10日（金）“AT TOKYO STORE” もAmazon.co.jpに登場

Amazon Fashionは、本日2月22日、Amazon Fashion Week TOKYO（AFWT）において、“AT TOKYO”プログラムを開催することを発表しました。このプログラムは、3月10日にwww.amazon.co.jp/fashionに新しく登場する“AT TOKYO Store” のローンチを記念すると同時にAmazon Fashion がセレクトした3ブランドのファッションショーやイベントをAFWT期間中に開催するものです。今シーズンAmazon Fashionが注目したのはそれぞれに東京らしさを表現している3ブランド、BEDWIN & THE HEARTBREAKERS、GROWING PAINS、HOUSE_COMMUNE。

Amazon Fashionバイスプレジデントのジェームズ・ピータースは次のように述べています。
「“AT TOKYO” プログラムを開催することで東京の優れたブランドやデザイナー達とパートナーシップを組めることを大変嬉しく思います。AFWT のメインスポンサーとして、日本のファッション・コミュニティを引き続きサポートし、また、日本で活躍するデザイナーにグローバルなプラットフォームを提供する役目を果たしたいと考えています。」

また“AT TOKYO” プログラムではAmazon Fashionのサイト内コンテンツとして“My Amazon”（マイ アマゾン）を展開します。“My Amazon”ではAmazon.co.jp で扱っている商材の中から、デザイナーやインフルエンサーが自身の東京ライフスタイルに欠かせない書籍、映画、家電、ファッションなどのアイテムをセレクトしたキュレーションページを提供します。

＜Amazon Fashion Week TOKYO期間中（3/20-3/25）の“AT TOKYO” イベント開催内容＞

3月20日（月） GROWING PAINSファッションショー 会場：渋谷Contact

3月21日（火） HOUSE_COMMUNEファッションショー 会場：アンダーズ東京

3月22日（水） BEDWIN & THE HEARTBREAKERSショー 会場：SOUND MUSEUM VISION

ブランドプロフィールおよびデザイナーからのコメントは以下のとおりです。

【BEDWIN & THE HEARTBREAKERSについて】
BEDWIN & THE HEARTBREAKERSの精神は、世界中の都市を旅して集めた文化や様式の中から生まれました。ポップとインディーズ、フォーマルとストリートウェアの両方、スリーピースアンサンブルまで幅広いスタイルを持つBEDWIN は2004年秋／冬シーズンに生まれ、シンプルなアメリカの伝統をベースとし、経験によって新たに再構築されたディテール、清潔感がありながら個性的なスタイル、カジュアルさをも兼ね備えたフォーマルブランドです。シーズンごとに発表されるBEDWIN の世界観は、歌やアルバムにインスパイアされたシンプルなデザインで表現され、それが最終的にはコレクション全体のテーマとなっています。

BEDWIN & THE HEARTBREAKERS のディレクター渡辺真史氏は次のように述べています。
「東京で10数年前に始めた自分達の小さいアナログなブランドBEDWIN & THE HEARTBREKERS の商品を最新のテクノロジーによって世界の人々に届けることができる。ブランド設立当初は通信販売にすら懐疑的でしたが、時代も自分自身の考え方も変わりました。変わらないのはファッションが好きだということ。ベドウィンでも丹精込めてこだわって作ったものをどのようにお客様に伝えるのが最良か模索してきました。いろいろ試行錯誤した結果、アナログとデジタルの二つに焦点を合わせて行こうと思いました。そしてデジタルの世界では伝えきれないブランドの世界観、空気感、匂いをお店やショーを通じて伝えていきたいと考えています。今回“AT TOKYO” に参加する機会をいただけたことに大変感謝しています。」

【GROWING PAINSについて】
GROWING PAINSはマドモアゼル・ユリアがそのクリエイティビティを、アーティストとしてのさまざまな視点から提示するファッションブランドです。マルチな才能を持つアイコン的存在のマドモアゼル・ユリア、世界中の音楽、映画、アンダーグラウンドカルチャー、ムーブメントなど、さまざまなタイプのアートからインスピレーションを得ています。そしてちょっとしたユーモアと、ファッションを自己表現として楽しむすべての人の心を応援するブランドでもあります。

GROWING PAINS のデザイナー　マドモアゼル・ユリア氏は次のように述べています。
「ブランドを始めた当初からずっと夢見ていたランウェイショーを自分の全てが始まった東京の地で発表出来る事にとてもエキサイトしています。“AT TOKYO” 初のブランドとしてGROWING PAINSが参加させて頂ける事はとても光栄です。GROWING PAINS は毎シーズン音楽やアート、アンダーグラウンドカルチャーやムーブメントからインスパイアされて服作りをしているのでランウェイショーで世界観を思い切り表現したいと思います。東京という街は世界各国から人が集まり、私も東京をベースにしながら様々な国で活動しているので自分がこれまでに出会った若いクリエイターの仲間と協力し、GROWING PAINS にしか出来ないショーを提供できればと思っています」

【HOUSE_COMMUNEについて】
2014年にデビューしたブランドHOUSE_COMMUNEは、今世紀のトレンド、経済、および文化の変化と共に進化する、デイリーウエアとして着用されるベーシックな服を見直すことをそのコンセプトとしています。そして、日々の生活の中にある本質的だけれども、見逃されがちなものを見つけだそうとしています。

HOUSE_COMMUNEの ディレクター下中美穂子氏は次のように述べています。
「AFWTの“AT TOKYO” に参加する機会をいただけて感謝しています！　ハウスコミューンのブランドコンセプトでもある、『移り行く時代の中で進化を続けるベーシックなアイテムを再考し注意深く見つめ、着心地・品質・ディテール・佇まいを大切にして、普遍でありながらも新しくもあるデイリーウエアを提案する』という部分はそのままに、ファッションをさらにリアルに捉え、様々な視座から『今』を表現し、世界中のファッションを求めている人々の目に少しでも留るように出来ればと思っています」