Amazon Sverige fortsätter utforska svenskarnas julfirande. För andra året i följd släpps Julefridsrapporten, som ifjol belyste hur julfirare kan återfå lugn och glädje i förberedelserna. Denna gång utforskar rapporten temat ”traditioner i nya toner”. Studien, framtagen i samarbete med etnologen Lena Kättström Höök och psykologen Anna Bennich, visar en trend mot en mer individualiserad och flexibel högtid. Personliga preferenser och yttre faktorer som ekonomi och tidsbrist formar nya traditioner för att minska stress och maximera glädje, inte minst i form av det växande intresset för julklappsspelet.
Med årets insikter som grund öppnar Amazon Sverige en pop up på Sergelgatan 14, där besökare bjuds in till en interaktiv upptäcktsfärd genom julens skiftande former. Här levandegörs rapportens fynd om julens förvandling, från gamla "måsten" till dagens fokus på personliga val och gemenskap.
"Butiken är en mötesplats där besökarna kan utforska hur julen förändrats till vad den är idag, och framförallt få inspiration till nya traditioner som kan minska stress och öka julglädjen. Exempelvis genom det nya svenska julklappsspelet som finns att köpa hos oss från 20 november", säger Gulfem Toygar, Sverigechef på Amazon Sverige.
Premiär för julklappsspelet som sällskapsspel J
ulklappsspelet har blivit en etablerad ritual för att skapa gemenskap i en modern jul. Enligt rapporten är det sex av tio svenskar som antingen spelar eller är nyfikna på denna relativt nya tradition.
Som en central del av upplevelsen får besökare möjlighet att provspela det helt nya julklappsspelet i sällskapsspelsformat, producerat av svenska spelföretaget Ninja Print. Spelet, en fysisk version av den omtyckta leken, finns exklusivt till försäljning på Amazon.se i begränsad upplaga. De 150 första gästerna varje dag får dessutom ett exemplar av det nya julklappsspelet helt gratis.
Utöver julklappsspelet erbjuds flera festliga aktiviteter pepparkaksdekorering, ett lyckohjul med chans att vinna spännande priser, samt produkttips och inspiration för det klassiska julklappsspelet.
Praktisk information:
Var: Sergelgatan 14, Stockholm.
När: 21–23 november 2025.
Öppettider:
- Fredag 21 november: 10.00–19.00
- Lördag 22 november: 10.00–17.00
- Söndag 23 november: 11.00–16.00
Om rapporten
Julefridsrapporten 2025 bygger på en undersökning genomförd av YouGov, på uppdrag av Amazon Sverige, där 1020 intervjuer med julfirande svenskar över 18 år genomfördes under perioden 3–6 oktober 2025. Urvalet är representativt vad gäller kön, ålder och region. Rapporten är framtagen i samarbete med etnologen Lena Kättström Höök och psykologen Anna Bennich.
Om Julklappspelet Julklappspelet är framtaget av svenska spelförlaget Ninja Print och formgivet av den prisvinnande formgivaren Mikael Selin. Spelet släpps i en begränsad upplaga och säljs exklusivt på Amazon.se för 100 kr.