Var tredje svensk (31%) uppger att det ekonomiska omvärldsläget påverkar årets sommarplaner, enligt en ny rikstäckande YouGov-undersökning från Amazon.se. Som en följd av detta planerar var femte (18%) att tillbringa mer tid av sin sommarsemester i Sverige jämfört med 2024, där vanliga åtgärder inkluderar att spara mer inför semestern, hitta på billigare aktiviteter eller att semestra på hemmaplan. Men det handlar inte bara om ekonomi - medan 33 procent anger ekonomiska skäl som huvudsaklig motivation för att stanna i Sverige, lyfter nästan lika många (27%) fram en vilja att upptäcka Sverige eller att umgås med familj och vänner.
Här är svenskarnas sommar-bucketlist 2025
När Amazon lät svenskarna välja vad de absolut vill hinna med i sommar är det tydligt att svenska klassiker står sig starka:
- Grilla med vänner och familj
- Ta ett dopp i havet eller sjön
- Vandra i naturen
- Läsa en bra bok i solen
- Besöka en ny plats i Sverige
- Ha en picknick
- Gå på konsert eller festival
”Svenskarnas önskelistor visar att det är de enkla, genuina upplevelserna som betyder mest, som att grilla, bada, läsa och vara i naturen. Det visar att det med små medel går att skapa en minnesvärd sommar hemma i Sverige”, säger Gulfem Toygar, Amazons Sverigechef.
Månaden svenskarna mår som bäst
Juli är den månad då svenskarna mår som bäst, med hela 30 procent som känner sig som mest levande och glada. På andra plats kommer juni (19%), följt av maj (12%) och augusti (11%).
Svenskarnas känslomässiga ”prime” sammanfaller därmed med Prime Day, som är Amazons stora årliga rea där Prime-medlemmar får tillgång till rabatter på allt de behöver för sommaren.
”Vi vill göra det enklare för svenskarna att skapa sommarminnen utan att spränga budgeten och Prime Day kommer i exakt rätt tid för alla som vill maximera sin svenska sommarsemester. Våra medlemmar kan handla allt från solskydd till böcker och sportutrustning till riktigt bra priser, samtidigt som de får snabb och gratis leverans", säger Gulfem Toygar.
För att skapa den perfekta sommaren hemma satsar svenskarna på både praktiska och stämningshöjande inköp. Detta är överst på svenskens shoppinglista enligt undersökningen:
- Solskydd
- Böcker
- Myggmedel
- Trädgårds- eller balkongmöbler
- Ny grill
- Sportutrustning
- Utomhusspel (som kubb eller boule)
- Fiskeutrustning
Om undersökningen Undersökningen genomfördes av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov på uppdrag av Amazon Sverige. Under perioden 21–24 maj 2025 har sammanlagt 1051 intervjuer via internet genomförts i Sverige med män och kvinnor 18 till 60+ år.
Om Amazon Prime Amazon Prime är en medlemstjänst som erbjuder snabba leveranser, shopping- och underhållningsförmåner. I Sverige inkluderar medlemskapet fri frakt på miljontals produkter, Prime Video, Prime Gaming och exklusiva shoppingerbjudanden. Kunder som ännu inte är Prime-medlemmar kan registrera sig för ett kostnadsfritt 30-dagars provmedlemskap på amazon.se/prime. Ett ordinarie Prime-medlemskap kostar 69 kr per månad eller 649 kr per år.