Rekordhöga inflationssiffror sätter press på svenska hushåll inför julhandeln, men en ny YouGov-undersökning från Amazon.se visar att årets Black Friday kan vara lösningen för att ha råd med julens många inköp. Så många som fyra av tio svenskar (39%) uppger att de tänker handla under årets Black Friday-vecka. Detta kan jämföras med 28 procent som svarade ”ja” på samma fråga i en liknande undersökning förra året*.
Undersökningen visar också att majoriteten (58%) av de som ska handla på Black Friday-veckan och/eller mellandagsrean, använder readagarna som en möjlighet att ha råd med sina planerade inköp under året. Särskilt hög är siffran bland låginkomsttagare, där hela 70 procent uppger att de kommer handla på readagarna av just den anledningen.
”Den höga inflationen pressar hushållen allt mer och har på många håll ökat prismedveten hos svenska konsumenter. Det tvingar hushåll att jämföra priser och planera sina inköp i större utsträckning, vilket kan vara en del av förklaringen till varför fler väljer att använda Black Friday-veckan för att köpa julklappar. Sen kan det vara en tuff balansgång för konsumenter att inte falla dit för de mindre nödvändiga köp man egentligen inte har råd med”, säger Shoka Åhrman, sparekonom och författare.
Undersökningen visar: Spenderar i genomsnitt över 3 000 kronor
Enligt undersökningen kommer svenskarna i genomsnitt att lägga 3 403 kronor på Black Friday. Det kan låta högt, men i den kostnaden inkluderas många saker som till slut kommer hamna under granen i jul. Undersökningen visar nämligen att en fjärdedel (25%) kommer köpa mer på rea eller på rabatt som resultat av inflationen för att ha råd med sina julklappar.
”Vi förväntar oss att årets Black Friday-vecka, kanske mer än någonsin, kan ha stor betydelse för att svenska konsumenter ska få sina pengar att räcka längre inför julveckorna. Det handlar om att kunna erbjuda det kunderna behöver. På Amazon.se kommer det att finnas mängder av erbjudanden från såväl internationella varumärken som unika produkter från små och medelstora svenska företag, med snabb och smidig hemleverans, säger Linnéa Forrester, kommunikationsansvarig hos Amazon.se.
Undersökningen visar: Det köper svenskarna på Black Friday 2023
Förra årets Black Friday präglades av ett fokus på teknikprylar och leksaker. På Amazon.se hörde exempelvis Lego, Apple AirPods och Playstation 5 till toppsäljarna. I år tycks svenska konsumenter välja en annan väg då kläder toppar listan på vad som främst ska införskaffas. Även skönhet och inredning tar plats högt upp på listan.
- Kläder – 48%
- Elektronik – 43%
- Skönhetsartiklar – 24%
- Inredning – 24%
- TV-spel och underhållning – 19%
- Leksaker – 18%
- Sport/fritidsutrustning – 17%
- Barnsaker – 15%
- Vitvaror – 15%
- Byggmaterial/verktyg – 8%
Amazons Black Friday Week börjar klockan 00:01 den 17 november och slutar klockan 23:59 den 27 november.
Om undersökningen
Undersökningen är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov. Under perioden 12-14 september 2023 har sammanlagt 1012 intervjuer via internet genomförts med män och kvinnor, 18+ år i Sverige.