Hösten är här i högsta grad och i takt med att dagarna blir kortare kommer också de årliga diskussionerna om när det egentligen är acceptabelt att börja fira jul. Det polariserande ämnet behandlas i allt från TV-sända debatter till krönikor och samtal i fikarummen. Inför julsäsongen 2023 har Amazon.se därför, med hjälp av en undersökning från Yougov, undersökt vad svenskarna faktiskt tycker i frågan. Svaret: tidigast i december enligt en klar majoritet (66%), följt av en dryg fjärdedel (28%) som tycker att det är acceptabelt att börja fira jul i november. Enbart 4% tycker det är okej att fira tidigare än så.
“Frågan om när det är okej att börja fira jul är alltid en vattendelare hos svenska folket “, säger Linnéa Forrester, kommunikationsansvarig hos Amazon Sverige. “De riktiga julälskarna börjar redan när de första höstlöven faller, medan traditionalisterna hellre väntar till efter första advent. Vår undersökning visar att glöggfester och andra julfiranden gärna får vänta till november eller senare.“
Samtidigt är det vanligt att handeln startar med julerbjudanden betydligt tidigare än december, något som kan vara extra värdefullt i år när många har tunnare plånböcker. En av fyra (23%) tycker det är okej att börja julklappsshoppingen redan i oktober eller tidigare, och fler än var tredje svensk (36%) uppger att de själva sätter igång en månad innan jul eller tidigare.
“De som börjar i tid med julförberedelserna slipper den värsta julstressen, dessutom kan man då nyttja säsongens readagar. I ekonomiskt svåra år som detta blir det allt viktigare att planera sina julinköp för att få pengarna att räcka längre“, fortsätter Linnéa Forrester.
Ingen julmusik innan december
Den omdiskuterade julmusiken som spelas om och om igen i köpcenter, på torg och i radio kan tros vara en riktig vattendelare, men undersökningen talar sitt tydliga språk: nära tre av fyra tycker att julmusiken först får börja spelas på radio i december. Julmusten är däremot välkommen betydligt tidigare. Varannan svensk (46%) är okej med att den börjar säljas i november, och var tionde röstar till och med på oktober (12%).
Så inleder svenskarna julfirandet
Hur vi gör för att börja fira in julen finns det olika åsikter kring, framför allt när vi tittar närmare på svaren mellan män och kvinnor. Männen inleder julen med att äta julmat medan majoriteten av de kvinnliga respondenterna börjar med att sätta upp adventsljusstaken eller adventsstjärnan.
Detta gör svenskarna först för att fira jul:
- Sätter upp adventsljusstaken eller adventsstjärnan
- Julpyntar hemma
- Köper julklappar
- Äter julmat
- Lyssnar på julmusik
- Dricker julmust
- Börjar julbaka och/eller förbereda julmaten
- Äter pepparkakor
- Går på julmarknad
- Tittar på gamla julfilmer/julkalendrar
Om undersökningen
Undersökningen är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov. Under perioden 12-14 september 2023 har sammanlagt 1012 intervjuer via internet genomförts med män och kvinnor, 18+ år i Sverige.