Den tredje upplagan av Amazon Sveriges Julefridsrapporten följer den moderna julklappens resa, från inspiration och köpbeslut till leverans och vidaregåvor. Rapporten visar att AI nu fått en tydlig plats i svenskarnas julklappsjakt. Sammantaget har en majoritet antingen använt AI för att få idéer till presenter (34%) eller kan tänka sig att göra det (29%) En av fyra tror att AI kan minska stressen kring julklappsinköp och bland unga vuxna (18-28 år) är siffran ännu större: 47 procent.

”AI kan vara ett bra bollplank när vi letar efter en julklapp som känns personlig, passar mottagaren och ryms inom budget. Men för att förslagen ska bli träffsäkra behöver vi ge en bra beskrivning, från personens livsstil till intressen, värderingar och personlighet. Ju mer konkret, desto mer relevanta förslag”, säger John Magnus Roos, konsumtionsexpert.

Ett exempel på hur AI kan förändra sökandet efter julklapper är Amazon Lens. Funktionen gör det möjligt för kunder att använda sin mobilkamera för att hitta produkter i realtid, oavsett om de fått syn på något i ett skyltfönster, på sociala medier eller hemma hos en vän. I stället för att beskriva vad de letar efter behöver de bara rikta kameran mot föremålet för att hitta det. I takt med att allt fler svenskar använder AI för att få presentinspiration visar verktyg som Amazon Lens hur tekniken kan göra steget från idé till köp både snabbare och mer intuitivt.

”På samma sätt som näthandel och hemleveranser en gång förenklade julklappsjakten och i dag blivit självklara inslag för många som ska hinna med julens alla måsten, ser vi nu hur AI blir nästa steg. Allt som gör det enklare att hitta rätt julklapp bidrar till mer julefrid för julens projektledare”, säger Linnéa Forrester, Kommunikationschef på Amazon.

Vad svenskarna säger och vad de faktiskt önskar sig

Så vad hamnar egentligen under granen? Varje år utses en Årets julklapp vilket skapar rubriker över hela landet. Men undersökningen pekar på att detta har liten påverkan på vad folk faktiskt köper. Bara 6 procent uppger att de någon gång har köpt Årets julklapp just på grund av utmärkelsen. Åtta av tio (78 %) uppger att utmärkelsen inte påverkar deras julklappsköp.

När svenskarna får frågan vad de önskar sig är presentkortet det vanligaste svaret, men data från Amazon.se visar en annan önskelista – där inredning och förvaring, hudvård och powerbanks är tydliga trender när det gäller produkter som flest lagt till på sina önskelistor under 2026.

”Det finns ett intressant glapp mellan vad vi säger att vi önskar oss och vad som faktiskt hamnar på önskelistorna. Presentkort ligger högt när svenskarna får svara generellt, men de konkreta önskemålen är betydligt mer personliga. Här ser vi mycket som kretsar kring bekvämlighet, egenvård och sådant som förenklar vardagen, vilket speglar en önskan om välbefinnande och en större känsla av kontroll i vardagen”, säger John Magnus Roos.

De mest önskade produkterna på Amazon.se 2026:

  1. Växtställning - länk
  2. Koreansk hudvård- länk
  3. Hudserum med retinol -  länk
  4. Duschhylla - länk
  5. Vibrationsplatta - länk
  6. Matförvaringsburkar - länk
  7. Powerbank från NIU - länk
  8. Powerbank från Anker - länk
  9. Dimbar nattlampa - länk
  10. Ansiktsmasker - länk

En närmare titt på de senaste årens köptrender inför jul visar också ett tydligt uppsving för pyssel, hantverk och hobbykit. Kategorin fick högst totalpoäng i en trendanalys av hundratusentals produkter som såldes på Amazon.se inför julen 2025, jämfört med samma period 2024.

”Vi vet att upplevelser ofta bidrar till välbefinnande, medan vi snabbt kan vänja oss vid många saker vi köper. Kreativa pyssel- och hobbykit kombinerar det bästa av två världar: de ger mottagaren en upplevelse samtidigt som man själv får vara delaktig och skapa något. Just kombinationen av att uppleva och skapa kan ge julklappen ett större känslomässigt värde och göra den mer minnesvärd”, avslutar Roos.

Rapporten visar också:

  • November har gått om december som starten på julen – För första gången uppger flest svenskar att de börjar köpa julklappar i november: 32 procent, jämfört med 23 procent 2025. Amazon.se:s data visar samtidigt att sökningar efter juldekorationer når sin topp redan i november. Trenden har fått ett eget namn: Novent.
  • Sociala medier ökar pressen – Tre av tio har köpt julklappar efter att ha sett dem i sitt flöde. 23 procent har känt press att skapa en bra jul från innehåll i sociala medier. Bland småbarnsfamiljer upplever 68 % att sociala medier bidrar till högre julutgifter.
  • Leveransoron har minskat – 60 % känner sig trygga med att onlinebeställda julklappar ska hinna fram i tid, och var femte svensk (21 %) säger sig vara mindre orolig än för tre till fem år sedan. 
  • Förståelse för kvittofrågan – Åtta av tio (80 %) har fått en julklapp de inte ville ha eller hade användning för. Men 37 procent av givarna skulle bli glada om mottagaren bad om kvittot, i stället för att behålla gåvan i onödan. Julklappar köpta på Amazon.se kan enkelt returneras eller bytas, vilket tar bort oro för att det blev fel storlek eller färg.
  • Vanligaste julklappsbudgeten – Svenskarna planerar att lägga i genomsnitt 3 309 kronor på julklappar i år. Det är högre än 2025, då snittet låg på 3 050 kronor.
  • Black Friday får budgeten att räcka – 18 procent börjar sina julklappsinköp under Black Friday. Den viktigaste motivationen för att handla är att priset faktiskt är lägre än vanligt (61 %). Under Black Friday på Amazon.se kan julklappsjakten starta tidigt med tusentals erbjudanden, för den som vill sprida ut inköpen och slippa decemberstressen.
  • Många vill stötta svenska småföretag – drygt fyra av tio (44 %) tycker att det är viktigt att julklapparna de köper kommer från svenska företag. En tredjedel (32 %) lägger särskild vikt vid att de kommer från svenska småföretag. På Amazon.se går det att hitta julklappar från svenska småföretag runt om i landet, från hantverk och design till mat och skönhet.

Läs hela Julefridsrapporten 2026 här.

Om undersökningen Julefridsrapporten 2026 bygger på en undersökning genomförd av YouGov på uppdrag av Amazon Sverige, genomförd 16-18 september 2026. Undersökningen omfattar 1 018 intervjuer med julfirande svenskar över 18 år.

Om analysen av önskelistor: Siffrorna i rapporten avser produkter som kunder aktivt sparade på Amazon.se under perioden januari–september 2026. Kunder kan spara en produkt genom att trycka på hjärtikonen i mobilappen, på datorn eller på mobilwebben; använda knappen ”Spara” på en produktsida; lägga till den direkt från produktens detaljsida; spara en produkt direkt från sökresultatet när de söker efter något särskilt; flytta en produkt från varukorgen till önskelistan; spara ett erbjudande från erbjudandesidan; lägga till en produkt i ett presentsammanhang; spara en tidigare köpt produkt på nytt via ”Köp igen”; eller spara en föreslagen produkt från personliga rekommendationer.

Om trendanalysen: Amazon.se:s trendanalys om julklappar bygger på försäljningsdata från oktober–december 2025, jämfört med samma period 2024, och omfattar över 100 000 produkter. Enskilda produkter och modellvarianter har grupperats i julklappstyper utifrån Amazon.se:s produktkategorier, produktnamn och gemensamma produktfamiljer. Julklappstyperna har bedömts utifrån popularitet, försäljningstillväxt, kategoribredd, det vill säga hur många olika produktfamiljer som bidrar till kategorin, samt andelen försäljning från nya produkter. Analysen har kompletterats med kvalitativa bedömningar av presentbarhet och samtidsrelevans.

Om analysen av juldekorationer: Analysen bygger på aggregerade månatliga sök- och ordervolymer på Amazon.se från mars 2024 till december 2025, inom fem julrelaterade kategorier: julgranar, julkransar, dekorationer, belysning och julgransdekorationer. De två åren har slagits samman per kalendermånad och förändringarna har beräknats månad för månad. Analysen omfattar miljontals sökningar.